Nouveau branding de Puffy Love
Notre objectif était de créer une nouvelle marque pour ce fabricant de guimauves artisanales qui tenait compte de son but, soit d'élever cette friandise au rang des goûts les plus raffinés.
Notre objectif était de créer une nouvelle marque pour ce fabricant de guimauves artisanales qui tenait compte de son but, soit d'élever cette friandise au rang des goûts les plus raffinés.
L’idée était de jouer sur le symbole de l’amour par excellence : le cœur. Afin de rendre la marque plus accessible, on a décidé de le transformer en caractère. Le découpage du cœur sert à refléter la complexité, la délicatesse et le goût fin de ces guimauves faites sur mesure.
La palette comporte des couleurs brillantes, légères et vives. Dans le but de renforcer la signification symbolique du cœur et du mot « love », tout en créant une marque inspirée de ce dernier, on a coloré la marque figurative de tons rosés, alors que les couleurs pastel attribuées aux saveurs créent une impression de douceur et de nostalgie. Chaque icône porte une sa propre couleur afin de souligner l’originalité de chaque saveur.
L’un des nombreux défis à surmonter fut la création d’une méthode pour présenter toutes les saveurs, dont l’éventail ne cessait d’accroitre. En empruntant la forme de la marque principale, on a transformé chaque icône en caractère en lui attribuant des couleurs et un nom original pour insister sur la saveur ainsi que sur la qualité du produit. Par exemple, Lovely Lavender évoque le romantisme et l'élégance, tandis que Raspberry Lemonade Crush désigne la fraicheur et la vivacité. Enfin, les saveurs saisonnières, limitées ou personnalisées sont ornées de caractéristiques particulières afin de les individualiser davantage.
Pour souligner d’autres qualités du produit, nous avons conçu des éléments pour compléter la marque. Notamment, on a créé un ensemble d'icônes linéaires élégants pour compenser le manque d’espace, ainsi que des icônes plats pour les sections comportant plus de texte. Nous avons également créé d'autres compositions typographiques soit pour accompagner des graphiques, soit pour agir comme graphique indépendant représentant la base de la marque.
Les guimauves Puffy Love sont faites sur mesure et ne sont pas vendues au détail. Par conséquent, il faillait que emballage soit abordable et accessible en grandes quantités et à la dernière minute. D'autres défis : protéger les guimauves contre la lumière et s'assurer qu'elles maintiennent leur forme en tout temps et que l'emballage est adaptable à l'ensemble des saveurs. On a déniché des boîtes blanches simples qui se plient et sont insérées dans une manche, ce qui empêche la boîte de s'ouvrir et de perdre sa forme. Pour maintenir un look minimal, on a créé des autocollants qui communiquent la saveur ainsi que la marque. Et au lieu d'une étiquette, on a créé une fiche contenant tous les détails sur le produit.
Il était important de traduire la douceur et la légèreté des guimauves et le caractère vif de la marque par la photographie. Nous avons accompli cet objectif en présentant les guimauves sur fond pastel avec des compositions cohérentes pour toutes les saveurs, en ajoutant des accessoires pour communiquer l'essence de la saveur de façon vive.
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